Tu café comercial está quemado. No es café de verdad.
Target (reunión): consumidores de café molido/comercial que toman todos los días y empiezan a notar sabores agrios/amargos. Polémica: el café comercial está quemado para esconder grano malo. NO le hablamos a quien "el café le cae mal".
| Escena | Locución | En pantalla | Visual |
|---|---|---|---|
| 1 · Hook | "El café que tomas todas las mañanas está quemado. Por eso sabe agrio y amargo." | TU CAFÉ ESTÁ QUEMADO | PP decidido a cámara. Subtítulo abajo, fuera de la cara. |
| 2 · Confrontación | "Ese sabor a ceniza que tapas con azúcar… no debería estar ahí." | SABOR A CENIZA | Mira el café sosa con gesto de amargo, ángulo lateral. |
| 3 · Villano | "Al café comercial lo queman a propósito, para esconder el grano malo." | LO QUEMAN PARA ESCONDERLO | Escena IA: granos carbonizados + humo + brasas; narradora en inset narrando. |
| 4 · Producto | "Esto es Jergón. Café de especialidad, tostado en su punto. Notas a cacao, nada quemado." | JERGÓN · CAFÉ DE ESPECIALIDAD | Examina la bolsa (barra) → toma de producto cinematográfica (bolsa + taza + vapor). |
| 5 · Payoff | "Así sabe un café de verdad. Llevas años tomando café quemado." | ASÍ SABE UN CAFÉ DE VERDAD | Sorbe en el sofá, media sonrisa, luz cálida. |
| 6 · Cierre | "Escríbeme y prueba uno de verdad." | ESCRÍBEME | Sostiene Jergón + taza, invita a cámara, ícono WhatsApp. |
"Así sabe un café de verdad. Escríbeme y prueba uno."
WhatsApp · 1ª persona · sin precio. Target = tomador de café comercial.No necesitas azúcar. Nunca la necesitaste.
Insight: le echas azúcar para tapar un amargor que no es del grano — es de un café quemado. El dulzor de verdad ya vive en el grano bien tostado. Dardo del Monte: avainillado, caramelo, chocolate, sin añadir nada.
| Escena | Locución | En pantalla | Visual (IA exagerada) |
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| 1 · Hook | "¡BASTAA! ¡Deja de ponerle tanta azúcar a tu café!" | DEJA DE PONERLE AZÚCAR A TU CAFÉ | Cafetería (tipo Starbucks). El barista le echa azúcar al café; arranca normal y se vuelve un torrente infinito de azúcar rubia que rebalsa. Él pone "esa cara" y voltea a cámara. |
| 2 · Autoengaño | "Tú dices: 'a mí me gusta el café amargo'… pero si le echas azúcar, NO te gusta. Y te digo por qué." | "me gusta amargo" → ¿en serio? | Imita con sorna al presumido (meñique arriba), luego rompe y señala a cámara (dedo surreal que se estira). |
| 3 · Villano | "¡Ese amargor viene de un café QUEMADO en el tueste! ¡QUEMADO!" | EL AMARGOR = CAFÉ QUEMADO | Rodeado de HUMO denso, como si el local se incendiara. Llamas surreales, granos carbonizados volando. |
| 4 · Revelación | (baja la intensidad) "Ahora… ¿sabías que existen cafés con un dulzor natural? Te presento a Dardo del Monte, uno de los perfiles de Caliente Café." | DULZOR NATURAL · sin azúcar | El humo se disipa, luz cálida ámbar. Bolsa real de Dardo. Notas flotando como hologramas: vainilla · caramelo · chocolate. |
| 5 · El sabor | "Un café avainillado, con notas a caramelo y chocolate… sin añadirle NADA." | avainillado · caramelo · chocolate | Macro de café ambarino humeante; gotas de vainilla y trozos de chocolate orbitando surreal. Él sorbe y abre los ojos. |
| 6 · Cierre loop | "¿Te imaginas tomarte un café así todos los días? A lo mejor no necesitas azúcar… nunca la necesitaste." | nunca necesitaste el azúcar | Aparta el azucarero de un manotazo (vuela exagerado, partículas congeladas). Niega con la cabeza, sonríe. |
| 7 · CTA | "Escríbeme y pruébalo sin azúcar." | Escríbeme por WhatsApp | Efecto green-screen tipo TikTok: el personaje al frente y detrás corre el scroll de la tienda (ecommerce.calientecafe.pe) con los productos. Chip WhatsApp. |
"Escríbeme y pruébalo sin azúcar."
Decir "Dardo del Monte" (sin "el"). WhatsApp · 1ª persona · sin precio.¿Fuerte o suave? Las dos están mal hechas.
Insight: el "fuerte" que conoces es café quemado; el "suave" es café aguado. La pregunta real es intenso vs suave, pero bien hecho. Lenguaje cercano al que toma café pasado.
| Escena | Locución (presentador) | En pantalla | Visual / chroma |
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| 1 · Hook | "Te preguntan: ¿te gusta el café fuerte o suave? Y nunca sabes qué responder. Te cuento por qué." | ¿FUERTE O SUAVE? | Flea de terno (mal puesto, corbata floja) entra con energía, señala. Texto de la pregunta flotando detrás. |
| 2 · "Fuerte" = quemado | "El 'fuerte' que conoces no es fuerte… está QUEMADO. Grano achicharrado para tapar lo malo. Por eso le echas azúcar." | "FUERTE" = QUEMADO 🔥 | Detrás: macro de grano ennegreciendo y humeando. Él cara de asco cómica señalando atrás. |
| 3 · "Suave" = aguado | "Y el 'suave'… es café AGUADO. Sin cuerpo, sin sabor. Agua con color a café." | "SUAVE" = AGUADO 💧 | Detrás: taza translúcida, aguachenta. Él la mira a través del chroma, niega. |
| 4 · Reframe + producto | "La pregunta real es: ¿intenso o suave, pero bien hecho? Para eso está el Pack Amazónico de Caliente Café, nuestros dos cafés más vendidos: el Jergón, con una intensidad deliciosa, como el cacao; y el Dardo del Monte, con notas de miel, chocolate y avellanas. Los dos, tostados en su punto." | PACK AMAZÓNICO · JERGÓN + DARDO | Detrás entran las dos bolsas formando el Pack. Él gira hacia ellas "tachán". Captions de notas junto a cada bolsa. |
| 5 · Payoff | "Recién cuando los pruebas sientes la diferencia entre un café de verdad… y lo que venías tomando." | así sabe un café de verdad ☕ | Detrás: sorbo real, vapor, ojos que se entrecierran. Él levanta las cejas "¿ves?". |
| 6 · CTA tienda | "Pídelo en la tienda. Te llega a casa, y eliges tú cuál es el tuyo." | Pídelo en la tienda 🛒 | Bodegón del Pack fijo. Chip terracota + URL. Él señala el botón, guiño. |
"Deja de elegir entre café quemado y café aguado. Prueba los dos buenos."
CTA tienda · te llega a casa. (También sirve para click-to-WhatsApp).Te das de todo… menos un buen café.
Concepto: tomas café por el boost de la mañana pero le das poco valor (instantáneo/comercial). Tu mañana es tu momento de calma — merece un café a la altura.
| Escena | Locución | En pantalla | Animación |
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| 1 · Despertar | "Cada mañana buscas algo que te alegre el día." | Tu mañana merece algo bueno | Cocina soleada, cálida, plantitas felices, pajaritos. Tono Pixar/Airbnb. |
| 2 · El antojo | "Pides un delivery… te das tus gustitos." | Te das tus gustitos… | Suena el timbre. Motorizado de caricatura cargando algo absurdo (una refri enorme), tambaleándose. Gag elástico. |
| 3 · El giro | "Pero tu café —lo primero que tomas— es lo más barato y triste del estante." | …pero tu café es lo más triste del estante | Agarra un sobre instantáneo genérico. Al servirlo, la cocina se apaga: se va el sol, todo gris/invierno, plantitas marchitas, vaho frío. |
| 4 · La calma | "Y tu mañana es el momento de calma antes de que empiece todo el caos del día. ¿No crees que tiene que acompañarlo un café a la altura?" | El momento de calma antes del caos | Reloj que acelera, sombras del "caos" (correos, bocinas) en los bordes. Mira su taza triste. Beat. |
| 5 · Sabores | (cadencia pausada) "Caliente Café… cacao… miel… avellanas…" | Sabores reales. De verdad. | La cocina se re-enciende cálida. La bolsa al centro brillando; por detrás flotan los sabores en su forma real uno por uno: cacao, hilo de miel dorada, avellanas. Estilo comercial de chocolates. |
| 6 · El gusto | "Un café de especialidad de la Amazonía. Intenso o dulce — tú eliges." | Jergón (intenso) · Dardo (dulce) | Las dos bolsas lado a lado. Sorbo, ojos cerrados de gusto, vuelve el sol pleno. |
| 7 · Cierre | "Date ese gusto. Tú sabes que te lo mereces. Empieza mañana con algo que de verdad disfrutes." | Empieza mañana ☕ Pídelo en la tienda | Bolsas + taza, fondo cálido. Botón tienda hace "pop". Logo. |
"Date ese gusto. Tú sabes que te lo mereces. Empieza mañana con algo que de verdad disfrutes."
CTA tienda · clic directo, sin formularios.| Escena | Locución (a cámara) | B-roll IA |
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| 1 · Gancho | "¿Te comerías un pollo a la brasa… quemado? ¿No? Yo tampoco." | Insert IA: pollo a la brasa feo, quemado, humeante. Zoom cómico. |
| 2 · Giro | "Entonces… ¿por qué tomas café quemado todas las mañanas?" | Cara de disgusto; taza de instantáneo oscuro y feo. |
| 3 · Problema | "El café barato del estante está sobre-tostado, quemado. Por eso sabe amargo y a nada más." | Granos negros quemados cayendo vs granos buenos parejos. |
| 4 · Momento | "Y tu mañana es tu momento de calma antes del caos. Merece un café a la altura." | B-roll suave: mañana tranquila, taza bien servida. |
| 5 · Solución | (pausado) "Café de especialidad de la Amazonía. Cacao… miel… avellanas. De verdad sabe a algo." | Estilo chocolates: bolsa + sabores flotando. Luis muestra la bolsa real. |
| 6 · Elección | "Jergón si te gusta intenso; Dardo del Monte si lo prefieres dulce. Yo lo tomo todas las mañanas." | Luis sirve y prueba (toma fija). Insert de las dos bolsas. |
| 7 · Cierre | "Date ese gusto. Te lo mereces. Empieza mañana con algo que de verdad disfrutes — pídelo en la tienda." | Luis levanta la taza. Cierre con bolsas + botón tienda. |